区域特色农产品品牌对农业出口竞争力的作用分析

‌摘 要

在全球农业贸易竞争日趋激烈的背景下，农产品出口竞争力已成为衡量一国产业国际化水平的重要标志。近年来，随着我国区域特色农产品品牌战略的持续推进，以地理标志农产品、区域公用品牌为代表的“品牌农业”逐渐在国际市场崭露头角。区域品牌农业不仅提升了农产品的附加值，也重塑了我国农业出口的比较优势和市场话语权。因此，系统评估区域特色农产品品牌对农业出口竞争力的作用机制，厘清其驱动路径，对于推动我国农业国际化、实现高质量“走出去”具有重要理论价值和现实意义。

本文以我国重点涉农出口省份（如山东、广西、福建、云南、海南等）为研究样本，基于2006—2022年省际面板数据，构建包括品牌强度、品牌认知度、产品认证等级、品牌外贸平台建设等在内的品牌指数体系，系统测度区域特色农产品品牌发展水平，并将其纳入农业出口竞争力评价体系中进行实证分析。出口竞争力采用修正的RCA（比较优势指数）、市场占有率、单位出口价格指数等进行综合测算，进一步运用双向固定效应模型、面板门槛模型与空间溢出模型探讨区域品牌对出口竞争力的直接影响、非线性边际效应及区域联动机制。

研究发现：（1）区域特色农产品品牌对农业出口竞争力具有显著正向影响，品牌建设水平每提升一个标准差，RCA指数平均上升约0.12，出口均价提升2.8%，出口市场覆盖范围也随之扩大；（2）品牌影响力主要通过提升产品溢价能力、扩大消费者认知度、增强质量信任度三条路径发挥效应；（3）当品牌建设水平超过一定门槛值后，其促进出口竞争力的边际效应显著增强，体现出“品牌临界加速效应”；（4）品牌带动效应存在显著的空间溢出性，品牌建设水平较高的省份对相邻地区的出口竞争力具有示范带动作用，尤其在果蔬、水产品、茶叶等高价值特色产业中表现尤为突出；（5）品牌效应受到制度支撑、市场准入、物流能力与外贸平台等因素调节，其与农业产业组织化、国际认证水平等因素形成复合影响机制。

在此基础上，本文提出构建中国特色农产品品牌国际传播体系、推动品牌标准国际对接、加强品牌外贸平台建设、完善区域品牌价值评估体系和财政支持机制、推动“品牌+出口+数字营销”的融合发展路径等对策建议。本文的创新在于：首次将农产品品牌强度引入出口竞争力模型构建中，识别出区域品牌的“品牌加价—信任信用—市场拓展”路径，为后续我国品牌农业国际化与贸易结构升级提供了理论支撑与政策工具。

关键词：区域特色农产品品牌；出口竞争力；RCA指数；空间溢出；品牌加价效应；地理标志

目录框架

第1章 导论

1.1 研究背景与意义

 1.1.1 品牌农业发展战略的国际化要求

 1.1.2 我国农产品出口竞争力亟需品牌赋能

 1.1.3 研究的理论价值与现实意义

1.2 国内外研究综述

 1.2.1 农产品出口竞争力相关研究

 1.2.2 品牌对出口影响的作用机理研究

 1.2.3 研究不足与本研究的突破点

1.3 研究思路与技术路线

 1.3.1 研究逻辑与总体框架

 1.3.2 研究流程与方法概述

1.4 研究方法与数据说明

1.5 论文结构安排与创新点概述

第2章 相关理论基础与分析框架

2.1 农业出口竞争力的经济学基础

 2.1.1 比较优势理论

 2.1.2 价值链分工理论

2.2 品牌经济学与地理标志理论

 2.2.1 品牌资产与品牌国际化路径

 2.2.2 地理标志产品的贸易优势理论

2.3 品牌影响出口的机制分析

 2.3.1 品牌影响价格的加价路径

 2.3.2 品牌增强出口信任与识别度的机制

2.4 理论分析框架构建与研究假设

第3章 指标体系构建与数据来源

3.1 出口竞争力测度指标体系

 3.1.1 修正RCA指数

 3.1.2 市场占有率指标

 3.1.3 单位出口价格指数

3.2 区域品牌建设水平指数体系

 3.2.1 品牌强度：地标数量、品牌等级、品牌赛事获奖数量

 3.2.2 品牌传播力：外贸展示频次、搜索指数、媒体曝光度

 3.2.3 品牌平台力：跨境电商平台覆盖、贸易展览会参与度

3.3 控制变量设置与数据描述

3.4 数据来源与样本说明

第4章 区域品牌对出口竞争力的实证分析

4.1 模型设定：双向固定效应模型

4.2 品牌变量对RCA指数与出口价格的影响结果分析

4.3 控制变量检验与稳健性分析

4.4 地区异质性分析：主产区 vs 非主产区

4.5 典型区域案例对照分析（广西百色芒果、福建茶叶、山东苹果等）

第5章 非线性门槛与空间溢出效应分析

5.1 面板门槛模型设定

5.2 品牌成熟度临界点与边际加速效应检验

5.3 空间计量模型构建（空间杜宾模型SDM）

5.4 品牌溢出对周边省份出口的传导机制

5.5 “品牌—带动—集群”空间格局解析

第6章 品牌作用的中介机制与调节因素分析

6.1 中介效应模型构建：品牌→价格→出口

6.2 调节效应分析：制度环境与平台建设

6.3 品牌国际认证、产业组织化与品牌作用强度

6.4 跨境电商与品牌外贸协同机制探析

第7章 政策建议与发展路径

7.1 健全农产品国际品牌建设与评价体系

7.2 推动品牌农业与自由贸易区、RCEP对接

7.3 打造品牌农业外贸综合服务平台

7.4 加快品牌“出海”与海外消费者认知系统建设

7.5 推动“品牌+数字贸易+平台赋能”融合发展

第8章 研究结论与展望

8.1 主要研究结论总结

8.2 理论贡献与政策启示

8.3 研究不足与未来研究方向展望