农产品品牌价值测度与驱动因素分析——以赣南脐橙为例

‌摘 要

随着农业高质量发展战略的不断推进，农产品品牌建设日益成为推动农业产业转型升级和实现农民增收的重要路径。特别是在“品牌强农”“地标兴农”战略背景下，区域特色农产品通过品牌赋能，逐渐具备了更强的市场话语权和价值转化能力。赣南脐橙作为国家地理标志产品和全国知名区域公用品牌，其品牌价值演进过程和影响机制具有代表性，亟需在理论与实践层面展开深入研究。

本文选取赣南脐橙为典型案例，旨在构建科学合理的农产品品牌价值测度体系，并从多维视角系统分析其品牌价值的驱动因素，为我国区域农产品品牌建设提供实证借鉴与政策建议。研究在理论层面基于品牌经济学、农业价值链理论和品牌资产评价理论，构建包括品牌认知度、市场影响力、经济效益、社会效应与消费者满意度五大维度的品牌价值评价指标体系。实证部分采用熵权-TOPSIS法、层次分析法（AHP）与模糊综合评价相结合，测算赣南脐橙2010—2022年品牌价值变化趋势，并运用面板回归模型与中介效应模型实证检验影响品牌价值的关键变量。

研究结论主要包括：（1）赣南脐橙品牌价值总体呈现稳步上升趋势，2022年品牌综合评价值为0.896，较2010年提升近55%；其中，品牌认知度和市场影响力为其品牌价值提升的核心支撑。（2）品牌价值受多维因素共同作用，其中农业科技投入、产业链整合能力、营销创新、政府政策支持与产地生态形象五类因素影响显著，且存在一定的交互机制。（3）在机制传导路径中，产业组织化程度与品牌传播能力发挥了中介调节作用，即科技投入与政策资源通过提升合作社覆盖率、电商渗透率、地标宣传频次等方式间接拉动品牌价值提升。（4）品牌价值空间溢出效应显著，以赣州为核心的辐射带动能力已向周边县域拓展，区域品牌聚合效应逐步显现。

在此基础上，本文提出优化品牌评价机制、增强品牌营销传播、推进标准化与品牌化深度融合、完善财政支持与平台引导等政策建议。研究的创新之处在于：首次系统构建区域农产品品牌价值测度指标体系，提出“价值五维度模型”，结合定量实证与机制路径识别，实现了农产品品牌价值从“测得出”到“解释清”的理论与方法突破。同时，本研究对我国品牌农业发展、地标产品品牌管理及乡村振兴中的“品牌强农”政策落地提供了实践参考。

关键词：农产品品牌价值；品牌测度；赣南脐橙；熵权-TOPSIS；驱动因素；中介效应

目录框架

第1章 导论

1.1 研究背景与意义

 1.1.1 品牌农业时代背景与政策导向

 1.1.2 赣南脐橙品牌发展现状与典型性

 1.1.3 本研究的理论与实践意义

1.2 国内外研究综述

 1.2.1 品牌价值测度方法研究

 1.2.2 农产品品牌建设与影响因素研究

 1.2.3 赣南脐橙相关研究进展

 1.2.4 评述与研究空白

1.3 研究内容与技术路线

1.4 研究方法与数据来源

1.5 研究创新点与结构安排

第2章 相关理论基础与分析框架

2.1 农产品品牌价值的理论内涵

 2.1.1 品牌资产理论

 2.1.2 农业价值链理论

2.2 农产品品牌价值的影响机制

 2.2.1 直接驱动因素

 2.2.2 中介传导变量与外部调节因素

2.3 研究假设与分析框架构建

 2.3.1 研究假设设定

 2.3.2 理论模型构建

2.4 本章小结

第3章 赣南脐橙品牌发展概况

3.1 赣南脐橙产业发展历程

3.2 赣南脐橙品牌建设政策与组织支持

3.3 赣南脐橙市场结构与品牌表现

3.4 赣南脐橙品牌传播与消费者认知现状

3.5 本章小结

第4章 品牌价值测度指标体系构建与方法设计

4.1 品牌价值测度原则与维度构建

 4.1.1 构建原则：科学性、系统性、可比性

 4.1.2 五大维度：认知度、市场力、经济效益、社会影响、满意度

4.2 指标筛选与权重设定

 4.2.1 专家访谈与AHP赋权法

 4.2.2 熵权法计算与组合赋权

4.3 品牌价值测度方法说明

 4.3.1 熵权-TOPSIS模型

 4.3.2 模糊综合评价法

4.4 本章小结

第5章 赣南脐橙品牌价值测度实证分析

5.1 数据获取与处理

5.2 品牌综合得分与趋势分析

5.3 各维度子指标变动特征与权重贡献

5.4 品牌成熟度分期与阶段性特征识别

5.5 本章小结

第6章 赣南脐橙品牌价值的驱动因素分析

6.1 变量设定与描述性统计

 6.1.1 解释变量：科技投入、龙头企业密度、产销平台、政府投入等

 6.1.2 中介变量：合作社参与度、品牌宣传强度

6.2 面板回归模型构建与估计

6.3 中介效应模型构建与传导路径识别

6.4 异质性与区域差异分析

 6.4.1 主产区 vs 非主产区

 6.4.2 政策扶持强 vs 弱区域

6.5 本章小结

第7章 典型县域对比分析与政策机制启示

7.1 信丰县：组织化支撑与标准化路径

7.2 安远县：品牌电商融合与溢价提升机制

7.3 寻乌县：地标打造与公共品牌共享机制

7.4 比较分析与经验提炼

7.5 本章小结

第8章 优化农产品品牌价值提升路径的对策建议

8.1 完善农产品品牌评价标准与动态监测机制

8.2 推动品牌与组织、平台、金融协同联动

8.3 建立差异化品牌支持政策与财政激励机制

8.4 提升农产品品牌传播与国际影响力

8.5 推进“产业+品牌+市场”一体化模式建设

8.6 本章小结

第9章 研究结论与展望

9.1 主要研究结论

9.2 理论贡献与实践价值

9.3 研究不足与未来展望

参考文献

附录

A. 赣南脐橙品牌价值评分原始数据表

B. 指标解释与变量定义说明

C. 模型回归与中介效应结果汇总表