淘宝“村播计划”论文提纲,农村电商直播论文,乡村传播论文提纲

2022-11-07 17:16 559 浏览

乡村文化振兴下的淘宝“村播计划”场景传播研究


摘要:农村、农业、农民的“三农”问题关系到社会稳定、经济发展和乡村全面振兴,在当前“互联网+”和巩固拓展脱贫攻坚成果,实施全面乡村振兴战略的背景下,农村电商作为助力乡村全面振兴的重要一环,勾连着广大的农村和城市地区,农村电商直播缩短了时空距离,把农村地区的产品与广大的市场相连接,将乡村日常生活真实场景与直播间的虚拟场景相连接,将人与自然连接,在直播间虚拟的数字化情景中,用户通过做出购买的行为获得在此空间中展现的农产品。本文从场景理论的视角出发,结合梅罗维茨、罗伯特·斯考伯、彭兰等人的理论研究,采用个案分析法、参与式观察等研究方法,选取入选中国网络社会组织联合会2019年网络扶贫十大案例之一的淘宝直播“村播计划”作为具体案例分析农村电商直播场景的生产与传播,在场景理论的关照下进一步理解农村电商直播场景的类型、特征和价值意义,指出场景中存在的问题并站在学理上对其进行文化反思。本论文分为四个部分,第一部分为绪论,介绍了论文的研究背景、研究目的与意义、文献综述与概念界定、研究方法与研究框架。第二部分,结合相关文献和论文的研究对象,先对“村播计划”的场景进行分类,借助风景园林学学者对乡土景观的分类,将淘宝“村播计划”直播中的场景分为生产劳动场景、市井生活场景、乡土名胜场景和戏剧表演场景。再研究其在直播间的建构方式,发现“村播计划”场景借助硬要素移动设备手机,并由场景主体“村播”主播交流式的表演,用户参与式的互动及其获得的沉浸式体验共同建构而成。第三部分,研究“村播计划”场景的特征与传播的价值意义。研究发现在淘宝“村播计划”的场景特征方面,以“土”为卖点来进行的空间场景的呈现,不仅是对农产品的消费也是对乡村景观的消费;以“乡”为牵引,勾连了用户的乡愁记忆,用户在记忆符号的消费中得到了满足;以“友”为抓手,“村播计划”的陪伴功能增进了用户的情感认同。在淘宝“村播计划”的场景价值方面,第一,体现为技术和媒介的赋权,调动了“新农人”的积极性。第二,乡人主播通过“村播”场景的传播,建构了“新农人”的自我形象,体现了他们的主体性地位。第三,淘宝“村播计划”通过消费场景的搭建,实现农产品销售的经济意义,达到消费助农的目的。第四部分,研究农村电商直播场景的问题并站在学理角度进行文化反思,提出针对性建议。需要指出的是像淘宝“村播计划”这样的农村电商直播场景中存在的普遍问题,只有通过对农村电商直播场景共同问题的指出,有针对性的解决,才能更好的促进农村电商直播的长效发展,而非单个村播项目的孤立发展。研究发现在农村电商直播场景问题方面,呈现出了场景的粗劣化和同质化,以及对场景主体农民人设设定的偏差,进一步固化了农民形象。最后,对农村电商直播场景进行文化反思,指出农村电商直播实际上是在商业的征用下对乡村空间进行的再生产,它叠加了乡村现实空间所不具有的营销价值和社交价值。乡人主播在媒介赋权下,虽然成为了主动的视觉生产者,但实际在进行符号化的身体表演,迎合他者对农民的想象。最终,也应该关注到农村电商直播实际是一种新的传播形态和方式,农村电商直播场景始终是乡村媒介文化的一部分,应该对其进行正确的引导和建构,并针对农村电商直播场景的问题提出针对性建议,更好的助力乡村文化振兴。 

关键词:淘宝“村播计划”;农村电商直播;场景;乡村传播;


文章目录

摘要

Abstract

绪论

    一、研究背景

    二、研究目的与研究意义

        (一)研究目的

        (二)研究意义

    二、文献综述与概念界定

        (一)场景传播研究综述

        (二)农村电商研究综述

        (三)概念界定

    四、研究方法

    五、研究框架

第一章 淘宝“村播计划”的场景建构与表达

    一、淘宝“村播计划”的场景类型

        (一)生产劳动场景

        (二)市井生活场景

        (三)乡土名胜场景

        (四)戏剧表演场景

    二、淘宝“村播计划”的场景构建方式

        (一)交流式表演,“乡味”的舞台呈现

        (二)参与式互动,“乡友”的关系建立

        (三)沉浸式体验,“乡情”的情感代入

第二章 淘宝“村播计划”的场景特征与场景意义

    一、淘宝“村播计划”的场景特征

        (一)以“土”为卖点,呈现的空间场景

        (二)以“乡”为牵引,勾连的乡愁记忆

        (三)以“友”为抓手,增强的情感认同

    二、淘宝“村播计划”的场景意义

        (一)技术与媒介赋权,“新农人”积极性的调动

        (二)媒介形象的建构,彰显“新农人”形象

        (三)消费场景的搭建,助力乡村振兴

第三章 农村电商直播场景的问题与文化反思

    一、农村电商直播场景的问题

        (一)农村电商直播场景的粗劣化

        (二)农村电商直播场景的同质化

        (三)农村电商直播场景对农民形象的进一步固化

    二、农村电商直播场景的文化反思

        (一)展演下的刻板乡村:乡村空间的再生产

        (二)符号化的身体表演:视觉的围观与消费

        (三)丰富的场景生产:乡村媒介文化的引导与建构

    三、针对农村电商直播场景问题的相关建议

        (一)推动形成文明乡风,引导农民建构积极健康的形象

        (二)加强农村电商直播培训,培养乡土文化人才

        (三)认识乡土文化价值,挖掘乡村本土优秀文化

总结

参考文献


[1]移动视频直播场景构成的特征解析[J]. 郑家鑫.  传媒. 2021(01)

[2]网络视频直播虚拟化场景构建和审美文化研究[J]. 李阳.  中国广播电视学刊. 2020(12)

[3]理念 融合 场景 算法——聚焦新媒体创新四个关键节点[J]. 谭天.  媒体融合新观察. 2020(05)

[4]营销模式迁移:场景传播视角下的直播带货[J]. 王佳航,张帅男.  新闻与写作. 2020(09)

[5]透视“种草带货”:基于传播政治经济学的视角[J]. 胡翼青.  西北师大学报(社会科学版). 2020(05)

[6]“直播+电商”重构下的人货场[J]. 段淳林.  中国广告. 2020(Z2)

[7]电商短视频的场景传播逻辑与体验设计[J]. 宿子顺,程建新.  青年记者. 2020(15)

[8]从生活展示到产业的转型:短视频在乡村振兴中的产业价值[J]. 李安,余俊雯.  现代传播(中国传媒大学学报). 2020(04)

[9]视频化生存:移动时代日常生活的媒介化[J]. 彭兰.  中国编辑. 2020(04)

[10]乡村原创短视频中身体呈现的文化阐释——以快手APP中代表性账号及其作品为例[J]. 刘娜,李小鹏.  华中师范大学学报(人文社会科学版). 2020(02)


相关内容
  • 乡村振兴战略论文提纲,农村对策论文提纲
    福建省乡村振兴战略实施过程中存在的问题及其对策研究摘要:乡村振兴战略是党和国家顺应历史大势发展提出的重要战略构想,是解决“三农”问题的战略引领。当前我国城镇化建设取得了显著成效,然而,农民人口总数仍占到全部人口的一半,农村仍然是我国发展最为广阔的空间。因此,提高近一半人口的生活质量、满足农民日益增长的美好生活需求和向往,体现了党和国家以人民为中心
  • 乡村振兴论文提纲,乡村文化建设论文,基本路径论文提纲
    乡村振兴视域下乡村文化建设研究摘要:改革开放以来,随着农村家庭联产承包责任制的推行,广大农民的生产积极性被充分调动,加上以杂交稻为标志的农业品种改良和农药化肥等农业科技投入的增加,中国农村用较短的时间就解决了长期以来困扰人们的“温饱”问题。但是随着商品化、市场化、城市化进程的不断加快,城乡之间的差距再次被拉大,随着广大农业剩余劳动力的外流,农村一
  • 农村公共文化服务论文提纲,建设发展论文提纲
    乡村振兴背景下我国农村公共文化服务建设研究摘要:提高国家文化软实力,建设社会主义现代化强国,是党和国家的一项重大战略任务。进入社会主义新时代,我国主要矛盾发生变化,文化的建设地位越来越重要。农村公共文化服务与群众切身利益息息相关,完善农村公共文化服务体系,是我国文化建设的重要内容。2017年10月,党的十九大把中国特色社会主义文化写入党章,文化的重要性不言
  • 乡村文化振兴论文提纲,乡村文艺队论文,乡村文化建设论文提纲
    乡村文艺队促进乡村文化振兴研究 ——以广西田东为例摘要:新时代以来,乡村文艺队在全国范围内的复兴已成为一个不可忽视的文化现象,呈现出规模化、全国化的发展态势。乡村文艺队已成为乡镇居民主要的娱乐方式之一,越来越多地参与到当代的民俗节庆文化活动中。乡村文艺队作为一个自发性的群众组织,深深地扎根于乡村文化的土壤中,对于乡村文化的变革有着天然的敏感度,能
  • 乡村振兴论文提纲,农村公共文化服务供给论文,村民文化服务需求论文提纲
    乡村振兴背景下的农村公共文化服务供给研究 ——以河南省L县X乡为例摘要:乡村振兴是国家振兴的重要前提和支撑,其中乡村文化振兴作为铸魂工程,发挥着价值引领的作用。推进乡村振兴必须抓好农村公共文化服务供给这一重要环节。这就要求农村公共文化服务供给要结合乡村振兴实际需要,调整供给内容和方式,推动乡村振兴战略的顺利实施。文章在责任政府理论指导下,将农村公共
相关推荐
  • 民间信仰论文提纲,乡村文化振兴论文,榆阳区传统文化论文提纲
    榆阳区民间信仰研究 ——基于乡村文化振兴视角的考察摘要:以地方宗教为基础的民间信仰是中国地方传统文化一个不可或缺的组成部分。民间信仰是与民众日常生活密切联系的信仰习俗,是农村优秀传统文化的“活”灵魂,是千千万万底层民众笃定的信仰。民间信仰影响着家风、民风、村风。在中国共产党乡村振兴战略的实施过程中,我们不可忽视民间信仰的积极作用;在全面推进乡村
  • 习近平文化观论文提纲,乡村振兴论文,乡村文化振兴论文提纲
    习近平文化观视阈下我国乡村文化振兴研究摘要:党的十九大针对我国的“三农”问题提出了乡村振兴的重大战略部署,为我国乡村建设和发展指明了方向,提供了重大战略指导。其中,文化振兴是乡村振兴中的更基本更深层次的一环。习近平总书记十分重视我国文化建设和发展工作,他认为要实现乡村全面振兴只有经济和物质发展是不够的,还需要通过文化建设为乡村振兴提供精神滋养和
  • 乡村振兴战略论文提纲,农村基本公共文化服务论文,农村基本公共文化供给论文提纲
    乡村振兴背景下云南省A县基本公共文化服务供给研究摘要:自“十二五”时期以来,我国党中央、国务院高度重视农村地区基本公共文化事业建设,2018年,我国政府出台《中共中央、国务院关于实施乡村振兴战略的意见》,指出以习近平同志为核心的党中央,始终将“三农”问题作为全党工作的重中之重,要将乡村振兴战略提升到国家战略层面。2022年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《
  • 乡村振兴论文提纲,乡村网红论文,网络直播论文,短视频论文提纲
    面向乡村振兴的“村红”价值提升策略研究 ——基于豫南G县的田野调查摘要:乡村振兴面对的是中国近四十年来的社会现实:城市发展轰轰烈烈,而乡村逐渐失去主体性。在互联网技术快速迭代、自媒体产业高歌猛进的现实语境下,乡村网红群体迅速崛起,以其积极的自我表达、自我书写和自我建设的媒介实践,嵌入乡村数字治理体系之中,成为不可忽视的存在主体。本研究以“乡村网红”
  • 乡村振兴论文提纲,TRIZ理论论文,路径提取论文提纲
    湘赣边区乡村振兴示范区株洲建设路径研究摘要:《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》明确提出:“打好精准脱贫攻坚战,增强贫困群众获得感”。乡村振兴,摆脱贫困是前提。必须坚持精准扶贫、精准脱贫,把提高脱贫质量放在首位,做好实施乡村振兴战略与打好精准脱贫攻坚战的有机衔接。当前,乡村振兴战略正围绕产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴全面
热门内容
  • 党史党建论文题目105个
     1.习近平新时代中国特色社会主义思想创立的历史考察,党史·党建 2.习近平总书记关于党史、国史的重要论述研究,党史·党建 3.习近平总书记关于大力弘扬“红船精神”等革命精神的重要论述研究,党史·党建 4.习近平新时代中国特色社会主义思想中加强党的全面领导思想研究,党史·党建 5.习近平新时代中国特色社会主义思想中全面从严治党思想研究,党史·党
  • 数字经济论文好写题目推荐50个
    数字经济论文好写题目推荐50个1“双循环”新发展格局下产业链升级机遇、挑战和路径选择    2从数字经济看自由主义的局限性   3我国数字贸易发展策略研究    4卖空机制如何影响企业数字化转型——理论机制分析与实证检验    5数字巨头跨界扩张的竞争法挑战与应对    6数字经济下的杭州丝绸企业品牌营销转型升级研究   7数字时代推进共
  • 党史论文选题精选88个
    •1.习近平总书记关于中国共产党历史重要论述研究,党史·党建,2022•2.习近平总书记关于坚持唯物史观、正确党史观重要论述研究,党史·党建,2022•3.习近平总书记关于坚持和加强党的全面领导重要论述研究,党史·党建,2022•4.习近平总书记关于推进党的自我革命重要论述研究,党史·党建,2022•5.习近平总书记关于依规治党重要论述研究,党史·党建,2022•6.树立正确历史认知
  • A企业仓储中心拣货流程优化研究
    第1章绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景随着互联网技术的覆盖范围越来越广,电子商务平台因依托于互联网也在不断迅猛发展中。自2013年起,我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。根据中国互联网信息中心(CNNIC)统计调查发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2020年,我国网上零售额达到11.76万亿元,较2019年增长10.9%。截至2020年12月,我国网络购物用户规
  • 数字经济论文范文3千字
    数字经济论文范文---持续做优做大我国数字经济近些年,互联网技术、互联网大数据、云计算技术、人工智能技术、区块链技术等新技术加快自主创新,日益融进社会经济发展各行业整个过程,世界各国争相制订数据经济发展战略、颁布激励现行政策,数字经济的发展趋势速率之快、覆盖范围之广、危害水平之深史无前例,已经变成重新组合全世界因素資源、重构世界经济构造、更改
联系方式
  • 13384015218
  • 13384015218
  • 921006691@qq.com