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乡村振兴战略背景下顺德青田村文创品牌设计研究

摘要：国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）指出要以社会主义核心价值观为引导,要传承好、发展好乡村优秀传统文化,促进良好乡风文明,共同推进乡村文化振兴。本文在乡村振兴战略背景下,以青田村为研究对象进行系统化乡村文创品牌设计研究,目的在于通过文创品牌的构建,促进乡村传统文化资源活化。一是有利于传承和发展乡村优秀传统文化;二是给乡村带来一定经济效益,提升乡村物质生活条件,吸引村民回到乡村建设家乡、发展家乡,避免出现乡村空心化现象。本课题以乡村振兴为背景,以顺德青田村为研究对象,提出乡村文创品牌构建的设计方法即“要素-原则-策略”。首先,结合品牌发展的动态性与乡村文化的特殊性把乡村文创品牌分为乡村文化、品牌战略及目标用户三大设计要素。乡村文创品牌设计应以乡村传统文化的保护为前提,地域文化为核心,文化故事为亮点,适应时代发展为趋势的设计原则;以丰富品牌内涵,强化品牌识别,构建品牌行为及有效品牌传播为设计策略。其次对青田村进行整体资源分析,考虑品牌学、设计学与民俗学的学科性质,将青田村文化资源大致分为显性价值与隐性价值,从中提取品牌的核心理念以及视觉元素,使用SWOT方法分析青田村构建文创品牌的优势与劣势。最后通过田野调查、问卷调研以及用户访谈等方法进行文化资源分析,总结乡村文创品牌设计的痛点与青田村构建文创品牌的机会点,给设计实践做好前期铺垫。根据调研结果,最终选取青田村烧番塔民俗活动作为青田村文创品牌的核心文化,分析青田村烧番塔民俗活动的材质美、色彩美、仪式美及意蕴美的艺术特征,从形象元素、意向元素及礼仪元素进行视觉元素提炼。以青田村文创品牌基础系统设计、应用系统设计、构建品牌行为及有效品牌传播路径等层面进行青田村文创品牌的设计实践。乡村振兴战略背景下顺德青田村文创品牌设计研究案例,以点带面提出乡村文创品牌构建的设计方法,利用品牌的辐射效应,对其他乡村文创品牌设计构建提供借鉴意义与参考价值。 

关键词：乡村振兴战略;乡村文创;文创品牌;烧番塔民俗;青田村;

文章目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

    1.1 课题研究背景

    1.2 国内外研究现状

        1.2.1 国内研究

        1.2.2 国外研究

        1.2.3 研究现状综评

    1.3 研究目的与意义

        1.3.1 研究目的

        1.3.2 研究意义

    1.4 研究内容

    1.5 研究方法与思路

        1.5.1 研究方法

        1.5.2 研究思路

    1.6 研究创新点

第二章 相关概念文献综述

    2.1 乡村振兴战略

    2.2 文创品牌概念

    2.3 乡村文创产品概述

        2.3.1 乡村文创产品的概念

        2.3.2 乡村文创产品的现状

    2.4 相关基础学科理论

        2.4.1 品牌学

        2.4.2 设计学

        2.4.3 民俗学

    2.5 本章小结

第三章 乡村文创品牌构建的设计方法

    3.1 乡村文创品牌设计要素

        3.1.1 乡村文化

        3.1.2 品牌战略

        3.1.3 目标用户

    3.2 乡村文创品牌设计原则

        3.2.1 以乡村传统文化保护为前提

        3.2.2 以乡村的地域性文化为核心

        3.2.3 以乡村文化故事为品牌亮点

        3.2.4 以乡村适应时代发展为趋势

    3.3 乡村文创品牌设计策略

        3.3.1 乡村文化深度挖掘,丰富品牌内涵

        3.3.2 乡村文化资源提炼,强化品牌识别

        3.3.3 乡村多主体联动,构建品牌行为

        3.3.4 乡村情感化融入,有效品牌传播

    3.4 本章小结

第四章 广东顺德青田村文化资源分析

    4.1 广东顺德青田村介绍

    4.2 顺德青田村文化资源分析

        4.2.1 青田村民俗文化资源

        4.2.2 青田村建筑文化资源

        4.2.3 青田村风景文化资源

    4.3 顺德青田村文化资源特征

        4.3.1 普适性与差异性的共存

        4.3.2 民俗性与当代性的交融

        4.3.3 传承性与变革性的统一

    4.4 顺德青田村文化资源的文创品牌SWOT分析

    4.5 本章小结

第五章 乡村振兴战略背景下顺德青田村文创品牌设计实践

    5.1 青田村文创品牌前期调研

    5.2 青田村民俗文化资源元素提取

        5.2.1 青田村烧番塔民俗文化的艺术特征

        5.2.2 青田村烧番塔民俗文化的元素提炼

    5.3 青田村文创品牌设计理念与定位

        5.3.1 此番有礼文创品牌设计理念

        5.3.2 此番有礼文创品牌设计定位

    5.4 青田村文创品牌系统设计实践

        5.4.1 此番有礼文创品牌设计基础系统

        5.4.2 此番有礼文创品牌设计应用系统

    5.5 青田村文创品牌构建下的文创设计

        5.5.1 成人之美文创礼盒设计理念与定位

        5.5.2 成人之美文创礼盒平面展开图设计

        5.5.3 成人之美文创礼盒实物效果图展示

        5.5.4 展览实景效果展示

    5.6 青田村文创品牌的品牌行为与传播路径

        5.6.1 此番有礼文创品牌的品牌行为

        5.6.2 此番有礼文创品牌的传播路径

结论与展望

参考文献

[1]稚拙风格在乡村品牌设计中的应用研究[D]. 李艾晶.东华大学 2022

[2]“六月六”岁时民俗元素在品牌设计中的应用研究[D]. 刘莹莹.济南大学 2020

[3]“蝶变”品牌设计与应用研究[D]. 茹菲娜·马合木提江.新疆师范大学 2020

[4]慢设计理念在品牌设计中的应用研究[D]. 杨明月.江西财经大学 2021

[5]文字图形化在品牌设计中的应用与发展[D]. 薛露霞.杭州师范大学 2019

[6]“圆”形元素在品牌设计中的应用实践[D]. 刘建菁.山东艺术学院 2019

[7]赣南苏区形象在特产品牌设计中的运用研究[D]. 钟雅辉.江西科技师范大学 2017

[8]基于闽南地域文化的品牌设计创新研究[D]. 刘敏敏.华南理工大学 2019

[9]新媒体语境下集美大社文创旅游街区的品牌设计应用研究[D]. 陈瑶.福州大学 2018

[10]“清禾”品牌设计中自然图形元素的应用[D]. 马茜.天津工业大学 2019