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一、引言
1.1 RCEP生效与区域一体化新格局
1.2 东盟数字经济与跨境电商平台发展现状
1.3 国内外相关研究综述与理论创新
1.4 研究内容、技术路线与结构设计
二、理论基础与分析模型
2.1 RCEP协定与区域一体化经济理论
2.2 数字平台经济与区域市场创新理论
2.3 价值链升级与多边合作机制
2.4 “规则驱动—平台创新—区域协同—生态共赢”分析框架
三、案例剖析：Lazada在RCEP东盟市场发展机遇与挑战
3.1 RCEP政策红利与东盟市场环境分析
3.2 Lazada平台运营模式与数字创新战略
3.2.1 大数据、AI与供应链平台能力
3.2.2 本地化服务与多元市场适配
3.3 平台协同与区域产业链整合路径
3.3.1 智能物流、跨境支付与本地内容创新
3.3.2 区域商家、品牌赋能与数字创业支持
3.4 案例成效评估与数据分析
3.4.1 订单量、入驻率、用户粘性与市场扩容
3.4.2 区域创新生态与中小企业能力提升
3.5 挑战剖析
3.5.1 跨国政策与法律合规难题
3.5.2 市场异质性与本地化运营障碍
3.5.3 安全隐私、物流短板与品牌建设风险
四、实证研究与绩效测算
4.1 绩效评价指标体系与数据采集方法
4.2 多元回归与结构方程模型应用
4.3 平台创新与区域协同对绩效的影响分析
4.4 异质性分析与国家市场对比
4.5 理论印证与机制优化建议
五、优化路径与政策建议
5.1 区域数字贸易规则协同与平台多元共治
5.2 平台本地化创新与服务生态建设
5.3 合规体系、数据安全与多国法律适应
5.4 数字素养与人才生态体系培育
5.5 中本地企业协同与区域品牌共建
5.6 绿色物流、AI与数字贸易新趋势展望
六、结论与展望
6.1 主要研究结论
6.2 创新与不足
6.3 未来研究方向
参考文献
